【內(nèi)容摘要】在全媒體時(shí)代的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的競爭。如何適應(yīng)新形勢，把握好主流傳播話語權(quán)，提升競爭力，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，這對傳統(tǒng)媒體的思想政治工作提出了新的要求。提升傳統(tǒng)媒體的組織力、凝聚力與戰(zhàn)斗力是創(chuàng)新思想政治工作的必要途徑。本文通過充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體思想政治工作建設(shè)的重要意義，深刻剖析傳統(tǒng)媒體思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)，結(jié)合媒體融合發(fā)展的新形勢，把握思想政治工作的規(guī)律性，創(chuàng)造性地開展思想政治工作，為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體成功轉(zhuǎn)型提供有力的思想政治保障。

【關(guān)鍵詞】新形勢；傳統(tǒng)媒體；思想政治工作

一、傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)思想政治建設(shè)的意義

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨是黨的思想建設(shè)的根本任務(wù)。注重思想建黨、理論強(qiáng)黨，是我們黨的鮮明特色和光榮傳統(tǒng)。當(dāng)今，隨著全媒體的不斷發(fā)展，社會(huì)高度網(wǎng)絡(luò)化，一些負(fù)面的娛樂新聞促使負(fù)能量集聚，特別是在西方國家的思想侵蝕下，一些自媒體很容易成為西方擾亂中國傳統(tǒng)媒體的工具，甚至對現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不利影響。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展進(jìn)程中保持黨的先進(jìn)性，加強(qiáng)思想政治工作，創(chuàng)新思想政治工作方式，采取科學(xué)、有效的方法對新聞工作者進(jìn)行規(guī)范、引導(dǎo)，提高其政治意識和政治素養(yǎng)，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀原則，培養(yǎng)對良莠不齊的信息的正確判斷力，保持堅(jiān)定的立場等，才能切實(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的正向引領(lǐng)作用，為新聞傳播事業(yè)蓬勃發(fā)展保駕護(hù)航。

近年來，傳統(tǒng)媒體在改革融合過程中，體制機(jī)制不斷變化，人員流動(dòng)較為頻繁，媒體生存、職業(yè)發(fā)展等面臨嚴(yán)峻的形勢與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的市場競爭力越來越弱，其在發(fā)展中所遇到的強(qiáng)勁對手，可能導(dǎo)致從業(yè)人員的工作勁頭變?nèi)酢⑿判呐c士氣缺乏，因此貫徹落實(shí)思想政治建設(shè)，將思想和理念融入傳統(tǒng)媒體的日常運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體價(jià)值觀、企業(yè)文化的形成是傳統(tǒng)媒體勃興的大勢所趨。如何緊跟新時(shí)期發(fā)展的需求，如何以轉(zhuǎn)型中存在的問題作為出發(fā)點(diǎn)，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，培養(yǎng)員工昂揚(yáng)向上、創(chuàng)新務(wù)實(shí)的思想觀念；如何提高傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。這是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行思想政治工作建設(shè)時(shí)需深入思考的命題。

二、傳統(tǒng)媒體思想政治工作所面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)媒體思想政治工作的開展未受重視

新形勢下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展壓力大，更多的精力放在了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、追求生產(chǎn)效益上，導(dǎo)致其無暇顧及思想政治工作。由于思政工作的日常開展，無法立即顯現(xiàn)其所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)效益，在經(jīng)濟(jì)效益至上的思維方式影響下，傳統(tǒng)媒體很容易緊跟“經(jīng)濟(jì)效益”的步伐，認(rèn)為思政工作是“無意義的工作”，從而更側(cè)重于對一線采編部門的關(guān)注，在機(jī)構(gòu)設(shè)置上往往會(huì)忽視思想政治工作專職部門，導(dǎo)致專職思想政治工作人員缺失，多由其他崗位人員兼任。隨著這一現(xiàn)象的持續(xù)，在媒體融合發(fā)展中，就會(huì)出現(xiàn)思想政治工作弱化、專業(yè)程度不夠，專職人員缺乏、工作能力不強(qiáng)等問題。

（二）傳統(tǒng)媒體思想政治工作的開展難度增加

在全媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的渠道來源越來越多，信息傳播的速度也越來越快，信息的不確定性和復(fù)雜性也隨之增加，不良信息影響媒體從業(yè)人員正確的思維方式，干擾媒體從業(yè)人員政治覺悟的情況也大幅增加，這無疑加深了思想政治工作的開展難度，思想政治建設(shè)工作的統(tǒng)一性、準(zhǔn)確性與深入性也難以確保。再者，傳統(tǒng)媒體思想政治工作有著濃厚的歷史慣性思維，在重大活動(dòng)時(shí)期有一定優(yōu)勢，但在日常思政工作中也因簡單模仿或生搬硬套，習(xí)慣性地開展統(tǒng)一性的理論學(xué)習(xí)或嚴(yán)肅會(huì)議，導(dǎo)致思想政治工作方式單一，從而容易引發(fā)員工的心理排斥。尤其是新聞媒體部門繁多，開展思想政治工作容易出現(xiàn)偏頗和輕重不分的狀況，缺乏針對性、實(shí)用性，暴露出許多不協(xié)調(diào)的地方。在思想政治工作的部署上面，存在口號式的表現(xiàn)形式，貫徹落實(shí)不到實(shí)處。這也需要傳統(tǒng)媒體的思想政治工作者采取行之有效的方法和對策，提升思想政治工作成效。

三、傳統(tǒng)媒體思想政治工作的有效途徑

（一）拓寬思想政治工作溝通渠道

傳統(tǒng)媒體的思想政治工作建設(shè)方式和內(nèi)容直接影響著媒體從業(yè)人員的政治觀和價(jià)值觀，作為傳統(tǒng)媒體的思想政治工作者，應(yīng)突破傳統(tǒng)觀念限制，拓寬工作溝通渠道。充分借助新媒體的優(yōu)勢，積極開展思想政治工作。新媒體具有靈活性、互動(dòng)性、趣味性、參與性等鮮明特點(diǎn)，通過新媒體渠道開展思想政治工作能有效增強(qiáng)學(xué)習(xí)教育效果，提升工作成效。一是借力新媒體打破傳統(tǒng)思想政治工作時(shí)間和空間的限制，讓員工可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)接受信息，保證思想政治工作的覆蓋率。二是傳統(tǒng)媒體的思想政治工作往往是先在領(lǐng)導(dǎo)干部間傳達(dá)，再一層一層向下傳遞，缺乏及時(shí)性，要借力新媒體將思想政治工作及時(shí)普及到每一位員工，提高思想政治工作的效率。三是構(gòu)建高效的思想政治工作網(wǎng)絡(luò)體系，更快速、全面地傳播思想政治工作的相關(guān)信息，從而擴(kuò)大思想政治工作的感召力，發(fā)揮思想工作的凝聚力，通過完善思想政治網(wǎng)絡(luò)體系、熟練掌握新媒體技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步與發(fā)展。 

（二）搭建網(wǎng)上互動(dòng)溝通交流平臺

傳統(tǒng)媒體要從實(shí)際出發(fā)，精心推進(jìn)融媒體平臺建設(shè)，形成既有規(guī)定動(dòng)作，又有自選動(dòng)作的員工思想政治工作格局。積極開展網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，搭建網(wǎng)上互動(dòng)溝通交流平臺，創(chuàng)新利用員工喜聞樂見的方式開展思想政治工作，充分發(fā)揮全媒體的形式多樣性、參與互動(dòng)性、主體能動(dòng)性等優(yōu)勢。例如，廣州市廣播電視臺根據(jù)自身的實(shí)際情況,發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，線上線下聯(lián)動(dòng)。利用“廣電大講堂”平臺，通過邀請臺內(nèi)外專家開展書記講黨課、專家講座、報(bào)告論壇、線上教學(xué)、參觀考察等靈活多樣的方式，學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、民法典、廉潔警示教育、規(guī)章制度等，超3000人次參與活動(dòng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，從不同角度增強(qiáng)黨員干部的思想政治水平。通過花城FM進(jìn)行線上直播，全市80多個(gè)市直單位組織黨員干部集中學(xué)習(xí)觀看。定期在微信公眾號、微博、抖音等全媒體平臺上，刊登熱點(diǎn)和流行話題，鼓勵(lì)員工進(jìn)行學(xué)習(xí)討論，在調(diào)動(dòng)其工作積極性的同時(shí)，幫助其樹立正確的價(jià)值觀和事業(yè)觀。同時(shí)借助全媒體平臺開展員工問卷調(diào)查，提供讓員工真實(shí)表達(dá)自己的想法見解的渠道，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有針對性地進(jìn)行思想政治溝通輔導(dǎo)。開展線上思想政治教育專題論壇，搭建互動(dòng)溝通交流平臺，增強(qiáng)思想政治工作的趣味性，提高效率，更好地發(fā)揮思想政治教育的價(jià)值與意義。

（三）豐富思想政治工作內(nèi)容

隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的多元化發(fā)展，人們的世界觀、價(jià)值觀也日趨多元，因此，傳統(tǒng)媒體的思想政治工作內(nèi)容也應(yīng)跟隨時(shí)代大潮不斷豐富。廣州市廣播電視臺發(fā)揮主流媒體輿論導(dǎo)向作用，積極探索新形勢下思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律。在豐富思想政治工作內(nèi)容的同時(shí)，擴(kuò)大思想政治工作的企業(yè)文化的覆蓋面，增強(qiáng)工作的吸引力、感召力、親和力，為豐富員工的精神文化生活搭建更多載體，效果頗豐。例如，舉行“身邊的榜樣”——臺和集團(tuán)抗疫先進(jìn)事跡分享會(huì)，共27個(gè)團(tuán)隊(duì)37名代表分享了先進(jìn)典型，在全臺通報(bào)先進(jìn)事跡，以身邊榜樣的正能量來激發(fā)臺和集團(tuán)全體員工愛國、愛黨、愛臺的熱情，臺企業(yè)微信號“在黨旗下”欄目共發(fā)布推文38篇，“新廣視”欄目共發(fā)布推文30篇，全面報(bào)道臺各支部堡壘作用和黨員先鋒模范作用，積極傳播弘揚(yáng)正能量，以正確、正面的輿論引導(dǎo)廣大員工，真正做到思想教育入眼、入耳、入腦、入心。

疫情之下，廣州市廣播電視臺克服困難，在思想政治工作中，以員工為中心，踐行黨的群眾路線，把解決思想問題與解決實(shí)際問題相結(jié)合，給予員工更多的關(guān)懷與愛護(hù)，使他們感受到集體的溫暖，進(jìn)而強(qiáng)化思政工作團(tuán)隊(duì)的向心力。為員工購買醫(yī)療補(bǔ)充保險(xiǎn)、開展線上抗疫健身工間操、八段錦健身活動(dòng)、中醫(yī)天灸活動(dòng)等，用心守護(hù)員工健康，使員工的獲得感幸福感不斷增強(qiáng)。

（四）加強(qiáng)思想政治隊(duì)伍建設(shè)

在全媒體環(huán)境下，思想政治工作的主體和客體更加開放、隨意，這就對思想工作者的能力提出了更高的要求。一支講政治、有能力、善作為、會(huì)創(chuàng)新的工作隊(duì)伍是強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體思想政治工作的有力保障。樹立開放的思維，敢于創(chuàng)新，在總結(jié)傳統(tǒng)思想政治工作經(jīng)驗(yàn)和做法的基礎(chǔ)上，研究新情況，解決新問題，探索新途徑，使思想政治工作不斷有新的進(jìn)展。思想政治工作內(nèi)容滯后、感染能力不足，就不能引起員工足夠的興趣，這便鼓勵(lì)思政工作者要不斷探索新聞傳媒職業(yè)道德建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律，不斷提高政治素質(zhì)、理論水平、全媒體技術(shù)、新聞寫作能力，始終沿著正確的方向做好傳播活動(dòng)的“把關(guān)人”，解決“本領(lǐng)恐慌”，成為具備互聯(lián)網(wǎng)思維和緊跟媒體發(fā)展的人才。建立科學(xué)的考核與激勵(lì)機(jī)制，將其思政工作效果進(jìn)行量化評估考核，并與年終績效、個(gè)人晉升等掛鉤，激發(fā)思政工作者的工作熱情和潛力，提升全媒體思想政治工作成效，這樣才能更好地面對新形勢下思想政治工作的動(dòng)態(tài)性、科學(xué)性、復(fù)雜性。

四、結(jié)語

時(shí)代的車輪滾滾向前，信息爆炸不僅給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。新形勢下，唯有審時(shí)度勢，順勢而為，加大傳統(tǒng)媒體的思想政治工作建設(shè)的優(yōu)化力度，把握思想政治工作的發(fā)展方向，才能強(qiáng)化政治引領(lǐng)，保障思想政治工作的引領(lǐng)性、時(shí)代性與系統(tǒng)性，才能更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)媒體行業(yè)的進(jìn)步成長！

【參考文獻(xiàn)】

[1]于?，巧用新媒體做好黨的思想建設(shè)工作，人民網(wǎng)，人民論壇，2016-8-10

[2]蔡玲，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體單位的思想政治建設(shè)，紅網(wǎng)，2022-07-26 

作者：廣州市廣播電視臺 比干冠敏

(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)